Крупнейший на Северо-Западе России организатор выставок
Скачайте наше приложение: для android для iOS
18–20 октября 2017 | ЭКСПОФОРУМ
14.09.2017

IV Премия МАПП

IV Премия МАПП «Держава мастеров – 2017» приглашает на торжественную церемонию награждения

Церемония состоится 27 сентября, 14.00, Москва, ЦВК «Экспоцентр», Конгресс-Центр, Мраморный зал (зал 31), 1 этаж.

Дорогие друзья!

Мы рады Вас пригласить на торжественное награждение российских производителей бизнес-сувенирной и подарочной продукции «ДЕРЖАВА МАСТЕРОВ – 2017», которое состоится в период проведения Международной специализированной выставки «Реклама», 26-29 сентября. Стенд МАПП на выставке – FC 124.

27 сентября, 14.00, Москва

Генеральный спонсор церемонии награждения – Выставка «Реклама»

Вход на церемонию осуществляется по предварительной регистрации.

Встреча в социальной сети FACEBOOK
Встреча в социальной сети ВКОНТАКТЕ

Адрес проведения мероприятия: 
Станция метро Выставочная, последний вагон из центра. Выход к Мосту «Багратион». Входите в ворота Экспоцентра, прямо по указателям.

Адрес центрального выставочного комплекса «Экспоцентр»:
Москва, Краснопресненская наб., 14

*Мраморный зал (Зал № 31), Конгресс-центр, 1 этаж, недалеко от Павильона «ФОРУМ»( № 33), где будет проходить выставка «РЕКЛАМА»

Внимание! Необходимо пройти двойную регистрацию, так как проход в Мраморный зал будет осуществляться только через экспозицию выставки «Реклама» (павильон Форум): 
1. Регистрация на выставку «Реклама».
2. Регистрация на церемонию награждения.
 
СХЕМА РАСПОЛОЖЕНИЯ зала, где будет проводиться ЦЕРЕМОНИЯ НАГРАЖДЕНИЯ на карте.

Ассоциация МАПП
Санкт-Петербург
info@iapp-spb.org
Справки по телефону: +7 (812) 318 1892 / +7 (931) 985 3529

04.09.2017

Дайджест новостей отрасли, 21/08 – 4/09

Рынок рекламы, последние обновления популярных сервисов и всё самое интересное за прошлую неделю.

«ЯНДЕКС» НАЧНЕТ РАЗМЕЩАТЬ РЕКЛАМУ В VIBER • re-port.ru, 30/08/17

Сегодня, 30 августа, поисковый гигант "Яндекс" начал размещать рекламные блоки в мессенджере Viber.

Рекламные объявления будут появляются сразу после завершения звонка. Цель "Яндекса" – максимальная конкуренция с Google, сообщают vistanews.ru.

Уже сегодня "Яндекс.Директ" показывает рекламу после совершения звонка. По данным Viber, число зарегистрированных пользователей приложении превышает более 80 млн человек.

 

«ВКОНТАКТЕ» ЗАПУСТИЛА ТЕСТИРОВАНИЕ РЕКЛАМЫ В «ИСТОРИЯХ» • re-port.ru, 29/08/17

«ВКонтакте» приступила к тестированию рекламы в сервисе самоудаляющихся фото и видео «Истории». Сейчас соцсеть оценивает, как монетизацию воспримут пользователи, рассказал директор по маркетингу «ВКонтакте» Александр Круглов. По собственным данным компании, общая аудитория «Историй» насчитывает до 40 млн пользователей в месяц, пишет Коммерсантъ.

Этот показатель практически не изменился с мая 2017 года, когда аудитория сервиса резко выросла благодаря акции с розыгрышем эксклюзивных стикеров «Лис» за публикацию «историй».

 

YOUTUBE ПРЕДСТАВИЛ НОВОЕ ЛОГО И ДИЗАЙН • willad.ru, 30/08/17

Компания Google представила обновленный сервис видеостриминга YouTube, в котором изменили не только логотип, но и функциональность мобильного приложения и веб-версии. Наиболее радикальной смене подвергся логотип YouTube. Теперь название видеосервиса и красная иконка разнесены отдельно, благодаря чему изображение легче адаптируется под размер экрана. Как отмечают разработчики, новое оформление выполнено в соответствии с придуманной в Google концепцией Material Design. Это позволило упростить интерфейс и убрать все лишние элементы.

 

INSTAGRAM СООБЩИЛ О ВЗЛОМЕ АККАУНТОВ ВЕРИФИЦИРОВАННЫХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ • likeni.ru, 31/08/17

Представители Instagram сообщили о зафиксированных случаях несанкционированного доступа к аккаунтам популярных пользователей. Владельцы верифицированных аккаунтов получили сообщения с предупреждением от администрации сервиса.

 

FACEBOOK РАССКАЗАЛ, КАКИЕ ПОСТЫ НЕЛЬЗЯ ПРОДВИГАТЬ • likeni.ru, 25/08/17

 

Facebook отобрал 17 типов постов, которые больше нельзя будет продвигать. Новые правила вступают в силу с сентября 2017 года. 

Рекламодатели больше не смогут продвигать посты об изменении фото профиля и загрузке новых изображений и видео. Также запрещено будет продвигать посты, опубликованные в хронику страницы через сторонние приложения, рекомендации мест и посты об одобрении политических кандидатов. С полным списком запрещенных публикаций можно ознакомиться здесь.

 

ЭФФЕКТИВНАЯ КАМПАНИЯ В FACEBOOK ЗА 5 ШАГОВ • likeni.ru, 22/08/17

Маркетинг невозможен без экспериментов. Если вы ещё ни разу не делали рекламу на Facebook, сейчас самое время.

Шаг 1: определить цель кампании. Допустим, вы продаёте кроссовки и только что пополнили ассортимент интернет-магазина. Вы можете приводить аудиторию в магазин из ленты новостей, продвигать публикации с подборками фотографий в своей группе, демонстрировать новинки в кольцевой галерее, снять видео с новой коллекцией и получить тысячи просмотров. Пробуйте всё (эксперименты!).

Шаг 2: сегментировать аудиторию. Кроссовки нужны всем, неперсонализированные объявления не заметит никто. Разделите аудиторию на несколько сегментов.

Шаг 3: выбрать плейсменты. Плейсменты – это места и площадки, на которых показывается реклама. Всего их 8: лента Facebook, правый столбец, моментальные статьи, вставка в видео, рекомендуемые видео, лента Instagram, истории Instagram, audience Network.

Шаг 4: установить бюджет и график. Бюджет, который вы выставляете при создании группы объявлений, распространяется только на эту группу. Когда промоушен достигнет лимита по бюджету, все показы объявлений одной группы остановятся.

Шаг 5: создать рекламную публикацию. Вы почти у цели! Вы можете продвигать существующую запись на вашей странице или создать новую запись (публикацию) специально под рекламную кампанию. Контент, созданный в Ads Manager, не публикуется в сообществе, он виден только целевым пользователям.

P.S. Вас не покидает ощущение, что легко запутаться? Не переживайте. Оно ошибочно. Интерфейс рекламного кабинета интуитивно понятен. Каждый новый шаг невозможен без предыдущего. Просто нажмите “создать рекламу” в меню своего профиля, воспользуйтесь нашими рекомендациями и проведите эффективную кампанию. Успеха!

 

ТРИ ВАРИАНТА КРОСС-МАРКЕТИНГА В ИГРОВОЙ ИНДУСТРИИ  • likeni.ru, 22/08/17

Кросс-продвижение зарекомендовало себя как действенный способ увеличения трафика, сокращения маркетинговых расходов и стимулирования роста доходов. Несмотря на свои преимущества, этот способ является недооцененным инструментом рекламы, и многие специалисты по продвижению по старинке тратят многотысячные бюджеты, отдавая предпочтение классическим схемам и отказываясь от более выгодных альтернатив.

31.08.2017

Советы экспонетам

Ошибки руководителей в организации участия компании в выставках

Ошибки руководителей в организации участия компании в выставках.

1. Ставка на имидж
Даже известной компании не стоит делать ставку исключительно на имидж. Интересный стенд и хорошо организованные развлекательные мероприятия не будут эффективными, если Вы не подготовили полноценной информации о деятельности предприятия. Выставка – это прежде всего общение с людьми: поиск новых клиентов и партнеров. Если Вам нечего будет им сказать, то компанию не воспримут всерьез. 

2. Абсолютное доверие
Не всегда можно верить данным организаторов, партнеров, знакомых. Если Вы планируете участвовать в выставке, например, в следующем году, то нужно посетить аналогичную выставку в этом году. 

3. Участие ради участия
Если компании нечем выделиться, у нее нет никаких новых предложений, то в выставке участвовать не стоит. Вы будете блекло выглядеть на фоне конкурентов, что может испортить репутацию. 

4. Отбор по остаточному принципу
Некоторые компании отправляют на выставку сотрудников, меньше всего занятых на работе, некоторые – имеющих привилегированное положение. И то, и другое неправильно. Персонал, работающий на выставке, – лицо компании, поэтому стендистами должны быть сотрудники, которые смогут правильно позиционировать компанию. Для них было бы очень полезно проводить тренинги. 

5. Бездействие после окончания выставки
Около трети компаний не развивают завязавшиеся контакты и не оценивают эффективность выставки. Но стоит помнить, что на выставках люди только знакомятся, серьезные же переговоры начинаются, как правило, несколько месяцев спустя. 

6. Низкая эффективность выставок
Некоторые руководители отказываются от участия в выставках, считая пользу от них ничтожной. Это распространенное заблуждение. Выставка, как любой другой инструмент продвижения, может быть неэффективна, если ее неправильно использовать и плохо к ней готовиться: не иметь точного представления о своих целях и ожидаемых результатах, об участниках и посетителях.

20.08.2017

Новости партнёров // Вышел свежий выпуск журнала GIFT Review

29-й номер журнала GIFT Review посвящен такой необъятной теме, как подарки, связанные с профессиями.

Вышел свежий выпуск журнала GIFT Review (№2 (29) 2017).

Скачать электронную версию (размер файла 45 Мб)
Пролистать электронную версию
Оформить подписку
Получить номер также можно на «Дне Подарка» и выставке IPSA Осень.

29-й номер журнала посвящен такой необъятной теме, как подарки, связанные с профессиями. Дело не только в том, что профессиональный праздник – сам по себе интересный повод для подарка (кстати, чтобы вы не пропустили ни один из таких поводов, мы публикуем календарь профпраздников с августа по декабрь 2017). Оказывается, сфера деятельности получателя почти всегда накладывает отпечаток на специфику сувенира и существенно влияет на выбор заказчика. Как именно, вы узнаете из рубрик «Тема номера» и «Кейсы».

Некоторые компании сделали профессионально ориентированные подарки своей специализацией. Например, ювелирная студия Dr.Vorobev изготавливает нестандартные презенты для врачей и людей науки и готова освоить ряд новых тематик. Об этом читайте в нашем интервью с представителем компании.

Между прочим, в ходе подготовки материала мы столкнулись с самой настоящей загадкой: один из респондентов упомянул о крайне экзотической профессии, которая ставит в тупик даже всезнающий Google. Таинственная профессия вдохновила нас на проведение конкурса, подробную информацию о котором вы найдете на странице 37. Пока же скажем только, что победителей ждет приз – интересная и полезная книга от издательства «Эксмо».

В номере вы найдете анонсы и других изданий от «Эксмо», которые станут отличным подарком и украшением любой книжкой полки. А еще узнаете, что бывают книги совсем особые, описывающие историю вашего собственного рода либо даже генеалогию вашей компании. Об этом – в интервью с директором «Московского генеалогического центра».

После прочтения хорошей книги так и хочется записать свои мысли в не менее хорошем ежедневнике. Поэтому мы подготовили для вас обзор новой коллекции ежедневников торговой марки «Адъютант» – пишите и радуйтесь! Немало радости принесет яркая и функциональная продукция под брендом Zoku: от морожениц до термокружек. А канадский бренд Gildan удивит сочными расцветками и неизменным качеством промотекстиля.

В фокусе внимания оказался и такой мастер функциональной оригинальности, как компания PR-Studio, директор которой поделилась с нами некоторыми профессиональными секретами. В рубрике «Технология» эксперт из компании EKAM (мобильные кассы) раскрывает секрет успешной торговли на выездных точках – например, в период сезонных ярмарок.

Еще одна сезонная тема – подарки на Новый год. На этот раз мы расскажем о продукции «Московского дома новогодних подарков» – сладких наборах, в которых есть далеко не только конфеты…

Как и всегда, журнал публикует анонсы значимых выставок отрасли. В 29-м номере это итальянская HOMI и гонконгская MEGA SHOW. Обратите внимание, что для российских байеров действует программа компенсации затрат на посещение первой части выставки (MEGA SHOW Part 1). Получить подробную информацию и подать заявку можно в редакции журнала: info@gift-review.ru и +7 (495) 587-15-69.

Кроме того, вас ждет красочный и информативный репортаж с еще одной гонконгской площадки – апрельской Gifts & Premium Fair. И, конечно же, календарь выставок и разнообразные любопытные новинки подарочно-сувенирной отрасли.

Приятного вам чтения и новых идей!

15.08.2017

Советы экспонентам

Как повысить качество работы персонала на выставке?

 Как повысить качество работы персонала на выставке?

Ознакомьте персонал с правилами работы на выставке. Чтобы сотрудники соблюдали правила их нужно, прежде всего, установить и объяснить, почему так важно им следовать. 

Разработайте систему поощрений и взысканий, основанную на стимулах, которыми руководствуются ваши сотрудники. 

Формируйте правильное отношение. Сотрудники должны понимать, что попасть на выставку престижно. Если тебя включили в «круг избранных», значит ты лучший, тебе доверяют, на тебя рассчитывают. 

Используйте принцип вовлечения. HR-специалисты рекомендуют привлекать сотрудников, которые будут работать на стенде, к процессу реализации выставочного проекта, спрашивать, что, на их взгляд, следует учесть и предусмотреть, чтобы работа на выставке была максимально продуктивной. Когда сотрудники видят, что их мнение имеет значение, и ощущают свою причастность к проекту, степень ответственности за результат и уровень мотивации повышаются. 

Проведите тренинг персонала. Для того, чтобы добиваться на выставках максимальных результатов сотрудникам требуется специальная подготовка. 

Введите персональную ответственность. Практика показывает, если за достижение задачи отвечают все, по факту не отвечает никто. Нет личной ответственности – нет высоких результатов. Поставьте сотрудникам индивидуальные задачи и утвердите форму отчетности по результатам работы на выставке. 

Используйте метод «тайного покупателя». Вы можете объявить, что в течение выставки на ваш стенд под видом посетителей будут заходить проверяющие и оценивать работу персонала. Когда каждый, кто подходит к стенду, может оказаться «тайным покупателем», стендисты вынуждены внимательно относиться ко всем посетителям. 

Установите систему видеоконтроля. Сегодня некоторые компании используют видеокамеры панорамного обзора, которые в режиме нон-стоп снимают всё, что происходит на стенде. Когда сотрудники понимают, что любые их действия, может увидеть руководство, желание и способность соблюдать нормы поведения и работы с посетителями заметно повышаются. После выставки видеозапись можно внимательно разобрать вместе с сотрудниками, отмечая плюсы и минусы в работе. Самые показательные эпизоды можно демонстрировать сотрудникам в процессе подготовки к следующим выставкам. 

11.08.2017

Северо-Западный Канцелярский Форум 2017

Напоминаем, что одновременно с РИДО на площадке Экспофорума пройдет Северо-Западный Канцелярский Форум.

 

Напоминаем, что одновременно с РИДО на площадке Экспофорума пройдет Северо-Западный Канцелярский Форум – специализированная выставка товаров для школы и офиса.

Даты: 18–20 октября 2017
Место проведения: Санкт-Петербург, КВЦ «Экспофорум»

Воспользуйтесь возможностью узнать о новинках продукции, получить новые контакты, представить свой товар и пообщаться с покупателями, поставщиками, потенциальными клиентами!

РАЗДЕЛЫ ВЫСТАВКИ:

  • Бумага и бумажно-беловая продукция;
  • Письменные принадлежности;
  • Настольные принадлежности;
  • Организация рабочего места, хранения и архивация документов;
  • Печати и штампы;
  • Деловые аксессуары;
  • Кожгалантерея;
  • Сувенирная и представительская продукция;
  • Офисная техника и расходные материалы;
  • Новогодняя продукция;
  • Праздничные украшения;
  • Художественные материалы;
  • Товары для творчества;
  • Школьные рюкзаки и ранцы.

Подробнее о цикле выставок «Канцелярский Форум»
Регистрация на выставку
www.kancforum.ru

 

По всем вопросам о выставке и сотрудничестве обращайтесь:

Дмитрий Долгов +7 (964) 776 44 98
Reklama@delo-st.ru

Михаил Алешкин +7 (916) 189-41-29
Project@delo-st.ru

02.08.2017

Новинка на «РИДО» 2017!

Представляем новый формат участия для интернет-агентств – Зона консультаций.

 

Вы просили – мы организовали! Этой осенью на выставке «РИДО» стартует новый формат участия для интернет-агентств – Зона консультаций.

КАК ЭТО БУДЕТ

  • на территории экспозиции будет создана зона со столами и диванчиками;​​
  • участники Зоны консультаций (интернет-агентства) – предоставят компетентных сотрудников, которые подробно ответят на вопросы потенциальных клиентов;​
  • посетители Зоны консультаций – представители компаний, заинтересованные в настройке интернет-рекламы или разработки веб-сайта;
  • предварительная запись встреч поможет участникам и посетителям грамотно спланировать рабочее время;
  • в неформальной обстановке за чашечкой кофе / чая посетители смогут задать вопросы специалистам и получить информацию по услугам, предоставляемые участниками Зоны консультаций.

 

​СТОИМОСТЬ УЧАСТИЯ

1 блок (4 часа работы специалиста в Зоне консультаций) стоит 7500 рублей.
Возможно приобретение нескольких блоков на один или несколько дней.

Также в пакет участия входит размещение печатной рекламы участников в пакете посетителя, установка ролл-апа.

 

ПОЧЕМУ ЭТО ВЫГОДНО

  • более гибкий формат участия – нет необходимости оформлять стенд;
  • приятная цена – участие в Зоне консультаций стоит намного дешевле, нежели участие со стендом;
  • возможность выбрать удобный график работы – отличная опция для агентств с небольшим штатом.

01.07.2017

Дайджест новостей отрасли, 26/06 – 01/07

Биржа видеороликов ВК, посты для ограниченного круга подписчиков в Instagram и новые фишки от Facebook

ВКОНТАКТЕ ЗАПУСКАЕТ БИРЖУ ВИДЕОРОЛИКОВ • marketing.by, 29/06/17

«ВКонтакте» объявила о запуске библиотеки легального контента, на котором смогут заработать администраторы сообществ в соцсети. Проект будет работать на основе видеоплатформы Pladform.

 

FACEBOOK ОБЪЯВИЛА О ЗАПУСКЕ ФУНКЦИИ ПОИСКА ОТКРЫТЫХ ТОЧЕК WI-FI ПО ВСЕМУ МИРУ • re-port.ru, 01/07/17

Функция «Найти Wi-Fi» работает в приложениях Facebook для Android и iOS. Сервис отображает на карте или списком компании и организации в районе местонахождения пользователя, которые указали на своих страницах наличие общедоступного Wi-Fi. Для поиска точки Wi-Fi необходимо перейти на вкладку «Дополнительно» в приложении и нажать на кнопку «Найти Wi-Fi» (Find Wi-Fi).Facebook тестирует функцию поиска доступного Wi-Fi с осени 2016 года. По словам представителей компании, сервис полезен для путешественников и жителей регионов, где низкое качество мобильного интернета.

 

ОДНОКЛАССНИКИ ЗАПУСТИЛИ ПРЯМЫЕ ТРАНСЛЯЦИИ ИЗ БРАУЗЕРА • rusability.ru, 28/06/17

Одноклассники открыли возможность вести прямые трансляции с компьютера без дополнительного программного обеспечения. Эфир идет напрямую с веб-камеры ноутбука или компьютера. Функцию стримов из браузера Одноклассники представили первыми из российских социальных сетей.

 

INSTAGRAM ПОЗВОЛИТ РАЗМЕЩАТЬ ПОСТЫ ДЛЯ ОГРАНИЧЕННОГО ЧИСЛА ДРУЗЕЙ • rusability.ru, 27/06/17

Instagram проводит тестирование опции Favorites, которая позволяет публиковать фото и видео для ограниченного числа друзей. Таким образом, в рамках площадки можно будет разделить личные и общедоступные посты. Личные посты будут отмечаться зелёным значком. В профиль пользователя будет добавлена новая вкладка «Избранное», где будут собраны публикации, которыми он поделился с ограниченной группой людей.

 

PR-АКЦИЯ НЕДЕЛИ: TELEGRAM ВЗЛЕТЕЛ • sostav.ru, 29/07/17

Вчера, 28 июня, подошла к финалу история с блокировкой Telegram в России, которая не сходит со страниц СМИ и соцсетей уже вторую неделю. Основатель мессенджера Павел Дуров указал на открытые источники с данными о компании, а Роскомнадзор согласился самостоятельно внести их в реестр организаторов распространения информации (ОРИ). Баталии Дурова и Роскомнадзора можно считать состоявшейся PR-акцией и, возможно, только первым актом этой громкой истории. Внесение мессенджера в реестр ОРИ выглядит довольно противоречивым. Дуров согласился на регистрацию данных о Telegram, но не на соблюдении «пакета Яровой» и других российских законов, следует из его поста в VK.com. 

 

FACEBOOK ОБЪЯВИЛ О ЗАПУСКЕ ТАРГЕТИНГА НА ВСЕХ ЧЛЕНОВ СЕМЬИ • likeni.ru, 28/06/17

Facebook запускает новый вид таргетинга. С его помощью компании смогут нацеливать рекламу на всех членов одной семьи. Новая функция Household Audience позволит рекламодателям создать аудиторию, которая будет включать в себя людей, проживающих в одном и том же доме, что и члены их основной аудитории. Показывая рекламу всем членам семьи, рекламодатели смогут побудить их к приобретению товаров и услуг. Для определения того, являются ли пользователи членами одного и того же домохозяйства, Facebook будет анализировать их родственные связи, фамилии, домашний адрес, чекины и многое другое.

 

MYTARGET И MYWIDGET ЗАПУСТИЛИ НОВЫЙ ФОРМАТ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ СТАТЕЙ • rusability.ru, 30/06/17

Клиенты myTarget получили доступ к новому формату размещения нативной десктопной рекламы – рекомендованным статьям. Формат является совместным продуктом рекламной платформы myTarget и системы контентных рекомендаций myWidget. Он подразумевает размещение кликабельного превью статьи в блоке с рекомендованными материалами. Модули myWidget с рекомендованными статьями установлены на десктопных версиях крупнейших сайтов рунета. Суммарный охват составляет более 80 млн пользователей, а количество показов в сутки превышает 25 млн.

27.06.2017

Дайджест новостей отрасли за 19/06 – 25/06

Новый VR-формат видео Youtube, психологическая оптимизация сайта, новые функции для админов групп в Facebook

YOUTUBE ПРЕДСТАВИЛ НОВЫЙ VR-ФОРМАТ ВИДЕО С ОБЗОРОМ НА 180° • cossa.ru, 24/06/17

Видеохостинг YouTube совместно в Google Daydream представили формат видео под названием VR180, который, фактически, представляет собой половину традиционного 360-градусного панорамного видео. YouTube представил возможность загрузки и просмотра панорамных видеороликов в марте 2015 года, а в 2016 году появилась возможность запуска прямых трансляций в 360.

 

FACEBOOK ВЫПУСТИТ ПРИЛОЖЕНИЕ ДЛЯ СОЗДАНИЯ ВИДЕОРОЛИКОВ И ТРАНСЛЯЦИЙ • cossa.ru, 25/06/17

Facebook Creator, чей релиз запланирован на конец 2017 года, позволит создавать видеоконтент и анализировать его эффективность. Creator станет обновлённой версией приложения Facebook Mentions, которое помогает публичным персонам взаимодействовать с аудиторией. Также авторы получат доступ к функциональности Facebook Live (приложение для прямых трансляций). Кроме того, они смогут добавлять в ролики отрезки других видео, вставлять интерактивные стикеры и использовать рамки для видео в стиле «Снэпчата». Наконец, создатели контента смогут общаться с подписчикам через Facebook, Facebook Messenger и Instagram.

 

ЧТО ТАКОЕ «ПСИХОЛОГИЧЕСКАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ» САЙТА • primmarketing.ru, 23/06/17

Вы когда-нибудь задумывались о том, почему людям не нравится знакомиться с вашим продуктом? Почему одни и те же изменения могут привести к скачку посещаемости одной страницы и отказам — на другой? Или почему люди, которые нашли ваш сайт в поиске, покидают его через пару секунд? Потратив годы на создание продуктов, которые осваивают миллионы пользователей и приглашают своих друзей, я понял две вещи: – Каждый элемент страницы добавляет или отнимает эмоциональную энергию. – Вдохновлять пользователей так же важно, как убирать препятствия. Секрет экспертов роста в сфере ИТ — представлять каждое взаимодействие пользователей с UX в качестве эмоционального события. Его можно разделить на компоненты и оптимизировать, чтобы упростить процесс знакомства с продуктом и увеличить конверсию.

 

FACEBOOK ЗАПУСКАЕТ НОВЫЕ ФУНКЦИИ ДЛЯ АДМИНИСТРАТОРОВ ГРУПП • likeni.ru, 23/06/17

Facebook запускает новые функции для администраторов групп. Им станет доступен новый раздел Group Insights с информацией о численности сообщества и участниках, а также о количестве публикаций и времени наивысшей активности юзеров. Соцсеть добавила фильтр запросов на вступление в ту или иную группу. Это позволит администраторам оптимизировать процесс добавления новых участников. Фильтр будет сортировать запросы участников по наиболее общим параметрам, к примеру, по полу или месту рождения. Все нововведения касаются исключительно сообществ. Публичным страницам доступ к этому функционалу был частично предоставлен ранее.

 

АЛЬТЕРНАТИВЫ TELEGRAM: МЕССЕНДЖЕРЫ С КАНАЛАМИ • sostav.ru, 26/06/17

Мессенджер Telegram популярен благодаря своему безопасному шифрованию и опции публичных страниц (каналы). В случае с сохранением тайны переписки есть много достойных замен – Threema, Confide, Signal Private Messenger и др. Функцию каналов предоставляют немногие мессенджеры.  

На прошлой неделе активно обсуждалась возможная блокировка Telegram в России. Как стало известно в пятницу 23 июня, администрация мессенджера и его основатель Павел Дуров проигнорировали требование Роскомнадзора – предоставить сведения о компании для внесения данных в реестр организаторов распространения информации.

Это означает, что мессенджер может быть недоступен на территории нашей страны из-за несоблюдения российского законодательства. Глава Роскомнадзора Алексей Жаров заявил, что до блокировки остались «считанные дни».

 

AR- И VR-ИНСТРУМЕНТЫ FACEBOOK. КАК ОНИ ИЗМЕНЯТ СОЦСЕТИ И ЧТО МОГУТ ДАТЬ МАРКЕТИНГУ • cossa.ru, 26/06/17

В этом году Марк Цукерберг и топ-менеджеры Facebook много говорили об AR (дополненной) и VR (виртуальной реальности). На Facebook они только начинают появляться и работают пока в бета-версиях. Однако, судя по амбициям в дорожной карте соцсети, развитие новых сервисов уже через пару лет обещает перенести социальные коммуникации в альтернативное пространство. Только представьте соцсеть нового формата: вы не просто переписываетесь с находящимся за тысячи километров другом — вы приглашаете его в своё пространство, чтобы сыграть с ним партию в шахматы. Вы наблюдаете за мимикой своего противника, видите реалистичные объёмные шахматные фигуры, свободно перемещаетесь в 360-градусном пространстве и даже делаете совместные селфи. Наконец, взаимодействуя с воображаемым миром, знакомитесь с новинками брендов – без сомнений, в скором времени реклама проникает и сюда.

 

19.06.2017

Дайджест новостей отрасли за 12/06 – 18/06

Youtube ужесточает контроль, Yandex увеличивает количество рекламных строк в поисковой выдаче, рекламодатели индустрии медиа рассчитывают на рост бизнеса

«ЯНДЕКС» ЭКСПЕРИМЕНТИРУЕТ С УВЕЛИЧЕНИЕМ РЕКЛАМНЫХ СТРОК В ПОИСКОВОЙ ВЫДАЧЕ • adindex.ru, 16/06/17   

«Яндекс» объявил об увеличении в рамках эксперимента количества рекламных строк в поисковой выдаче в мобильной и веб-версии поиска. Об этом говорится в блоге компании. Отмечается, что дополнительное спецразмещение показывается только для части коммерческих запросов – для тех, где больше всего высококачественных рекламных ответов.

 

GOOGLE УЖЕСТОЧАЕТ КОНТРОЛЬ ЗА ВИДЕО НА YOUTUBE • Sostav.ru, 19/06/17

Корпорация Google ужесточает борьбу с распространением экстремистских видео на своём видеохостинговом контенте YouTube, сообщает пресс-служба компании. В скором времени Google обновит систему автоматического распознавания и удаления видео, содержащего пропаганду терроризма и прочий экстремистский контент. Также компания намерена увеличить число специалистов, которые в ручном режиме будут искать и удалять экстремистские ролики.

 

ИССЛЕДОВАНИЕ Zenith: РЕКЛАМОДАТЕЛИ ИЗ ИНДУСТРИИ МЕДИА И РАЗВЛЕЧЕНИЙ БОЛЬШЕ ВСЕХ РАССЧИТЫВАЮТ НА РОСТ БИЗНЕСА В 2017 ГОДУ • Adindex.ru, 16/06/17​

Рекламодатели из индустрии Медиа & Развлечения оказались самыми оптимистичными относительно роста своего бизнеса в 2017 году. Это следует из исследования агентства Zenith. Клиентов агентства по каждой категории попросили поставить оценку от 0 до 100, где 0 означает ожидание значительного спада бизнеса, а 100 – его существенный рост.

 

Dentsu Aegis Network: РОССИЙСКИЙ МЕДИАРЫНОК ВЫРАСТЕТ ЗА 2017 ГОД НА 10% • Adindex.ru, 16/06/17   

Холдинг Dentsu Aegis Network улучшил свой прогноз на конец 2017 года – ожидаемый прирост увеличился на пять процентных пунктов (п.п.). В группе полагают, что создание мегапродавца обернется высокой инфляцией для рынка телерекламы. Интернет, в свою очередь, будет самым динамично развивающимся медиа. Объем российского рекламного рынка за 2017 год составит $8 млрд, предполагают в докладе эксперты Dentsu Aegis Network (DAN). Они ожидают прирост в 9,8%. В сентябре сеть медиаагентств Carat, входящая в DAN, прогнозировала рост в 5,2%.
Оптимистичный прогноз «отражает улучшение экономической ситуации», пишут в DAN. Эксперты, в частности, упоминают ожидаемое возвращение ВВП к росту после двух лет падения. В 2018 году объем расходов рекламодателей в России увеличится на 7,8%, предполагают в группе. Рост бюджетов будет стимулирован чемпионатом мира по футболу FIFA, который пройдет в следующем году в России.

 

КАННСКИЕ ЛЬВЫ 2017: ЗА НАГРАДЫ ПОБОРЮТСЯ БОЛЕЕ 40 000 РАБОТ • Likeni.ru, 16/06/17​

64-ый Международный Фестиваль Креативности Cannes Lions – самое престижное мероприятие в мире рекламного бизнеса. С 17 по 24 июня жюри определит самых талантливых рекламщиков мира. Победителей награждают Бронзовыми, Серебряными, Золотыми «Львами» и Гран-при в нескольких категориях, таких как «Film Lion», «Press Lion», «Outdoor Lion», «Direct Lion», «Media Lion», «Radio Lion», «Cyber Lion», «Promo Lion», «Integrated Lion», «Design Lion», «Entertainment Lion» и «Mobile Lion». В этом году количество поданных работ составило 41 170. Это немного меньше, чем в 2016 году, тогда был зафиксирован максимум — 43 101 работа.

15.06.2017

Советы экспонентам РИДО

Продуманный стенд – половина успеха на выставке

Продумывая расположение экспонатов, обратите внимание на следующее: 

• Экспонаты должны быть расположены так, чтобы они были видны основному потоку посетителей (обычно он идет от входных дверей к выходу или в направлении следующего зала). Работающие стендисты не должны перекрывать обзор посетителям основных экспонатов.

• Если у вас, предположительно, есть экспонат или работающая модель, которая во время демонстрации будет привлекать посетителей длительное время, предусмотрите место для данного экспоната так, чтобы группа стоящих и разглядывающих его посетителей не мешала работе остальных стендистов и общему потоку посетителей на вашем стенде.

• Поясняющие надписи или плакаты размещайте рядом или над экспонатом, надписи должны легко читаться от границы вашего выставочного стенда. 

• Ваш стенд должен быть ярко освещен. Дело даже не в том, что экспозицию должно быть хорошо видно, просто глаз человека всегда обращается в сторону более ярко освещенного объекта. 

• Используйте фотографии и другие изображения, выполненные в большом формате. Одна фотография крупного масштаба привлекает к себе внимание больше, чем серия мелких фотокарточек.

• При длительной работе выставки, нестабильности потоков посетителей, необходимо предусмотреть место для кратковременного отдыха сотрудников.

• Если вы ведете переговоры, и у вас на стенде заключаются контракты и договоры, вам необходимо предусмотреть место для посуды, прохладительных напитков, приготовления чая или кофе.

06.06.2017

Советы экспонентам РИДО

Создаем грамотный анонс участия в выставке

Создаем грамотный анонс участия в выставке

Что должно содержаться в информационном письме или анонсе участия в выставке?

  • Место проведения выставки 
  • Дни и часы работы выставки
  • План выставочного комплекса с указанием павильона
  • План экспозиции и месторасположения вашего стенда
  • Программа мероприятий на вашем стенде (если они планируются)
  • Перечень (и по возможности графические изображения) продуктов, которые будут представлены на вашем стенде
  • Предложение назначить встречу на выставке 
  • Аргументы в пользу посещения вашего стенда

Сегодня недостаточно просто информировать посетителей о том, что вы участвуете в выставке. Их нужно убеждать инвестировать своё время и деньги в посещение именно вашего стенда.

Приведите наиболее веские доводы в пользу работы с вашей компанией, опишите преимущества ваших продуктов. Ответьте на вопросы потенциального клиента: «Зачем я должен зайти на их стенд? Что я там увижу? Что у них есть такого, чего нет у других? Что я получу от посещения их стенда?». 

Интерес посетителей могут привлечь: 

  • Акции и специальные предложения, действующие только во время выставки
  • Информация о ваших хитах-продаж, эксклюзивных товарах или услугах, которые на выставке будете представлять только вы
  • Новинки, которые будут представлены впервые
  • Консультации специалистов
  • Материалы, которые можно получить только на выставке
  • Сувениры, подарки

Обязательно разместите подробную схему проезда на выставочный комплекс. Чем меньше времени посетители потратят на дорогу и поиски вашего стенда, тем больше времени они уделят общению с вами. 

Если у вас нестандартный или эксклюзивный стенд, разместите в анонсах его графическое изображение. Посетителям будет легче найти ваш стенд, если они будут знать не только его номер, но и представлять, как он выглядит. 

05.06.2017

Дайджест новостей маркетинга за 29/05 – 04/06

Скрытый маркетинг; отслеживание метрик через Facebook Insights; кейсы-победители на рекламных рынках

6 ПРАВИЛ СКРЫТОГО МАРКЕТИНГА НА ФОРУМАХ • Likeni.ru, 02/06/17

«Форумы никому не нужны, – говорили маркетологи и рекламщики в 2013 году. – Вся движуха в соцсетях и блогах». Прошло 4 года. Форум Винского ежедневно посещают 115 000 русскоговорящих путешественников, форумы портала drom.ru читают 65 000 человек. Аудитории форумов woman.ru и forumhouse.ru — мужчины и женщины от 25 до 60 лет, платежеспособная аудитория с четким кругом интересов.

 

ПОЙМАТЬ И ОЧАРОВАТЬ: НАУКА И ВОЛШЕБСТВО РЕКЛАМЫ • Sostav.ru, 02/06/17

Люди любят видео. Видео можно смотреть когда угодно, где и как угодно, выбирать самый удобный для этого способ. Потребители именно так и поступают. Сегодня на видео приходится около 50% всего трафика в интернете. К 2021 году эта цифра вырастет до 75%. Ежедневно на YouTube с мобильных устройств заходят больше потребителей 18-49 лет, чем на любой телеканал. А значит, с точки зрения маркетинга мы располагаем небывалыми возможностями показывать рекламу адресно, не искать аудиторию наугад, а иметь дело с пользователями, запросы которых знаем в деталях.

 

КАКИЕ МЕТРИКИ ОТСЛЕЖИВАТЬ ПРИ ПОМОЩИ Facebook Insights? • Likeni.ru, 30/05/17

Если бы вы могли использовать возможности вашей страницы в Facebook по максимуму, предлагая подписчикам лучший контент, разве вы не сделали бы этого? Это – цель Facebook Insights, инструмента, который позволяет всем юзерам, у которых есть подписчики, отслеживать всю статистику по странице.

 

КАКИЕ КЕЙСЫ ПОБЕЖДАЮТ СЕГОДНЯ НА РЕКЛАМНЫХ РЫНКАХ И ПОЧЕМУ? • Sostav.ru, 02/06/17

Безусловно, последние несколько лет все, не только крупные, но и локальные компании, стараются грамотно распределять свои маркетинговые бюджеты. В современных экономических условиях они не могут себе позволить неэффективно использовать финансы, инвестируя их в непроверенные механики и случайные активности. Можно выделить две основные цели, которые сегодня преобладают в рекламных кампаниях. Это либо фокус на прямое увеличение продаж (там где это возможно) или косвенное воздействие на бренд и результаты через привлечение внимания потребителей. При этом все чаще для достижения этих целей реализовываются программы 360 градусов в центре которых находится именно реальный локальный потребитель, а не представление о нем штаб квартиры.

 

24.05.2017

Советы экспонентам РИДО

Как привлечь внимание посетителей на выставке?

Как привлечь внимание посетителей на выставке?

Сектор рынка: B2С 

Устраивайте различные акции продолжительностью до 15 минут каждые 2 часа. Именно такой промежуток времени позволяет охватить всех новых посетителей выставки. Однако здесь есть важный момент: все Ваши акции должны быть направлены на выполнение поставленных целей, а не просто развлечением для посетителей.

Поэтому хорошенько продумайте, что будет наиболее эффективно в Вашем случае. К примеру, если вы участвуете в выставке потребительских товаров, смело устраивайте различные викторины (общая цель которых – знакомство с продукцией Вашей компании), конкурсы, лотереи и тому подобные развлечения. Если, например, Вы продвигаете услуги или негабаритное оборудование – можете выбирать по внешнему виду представителей своей целевой группы и проводить на них демонстрации.

Если же Вы продаете или сдаете в аренду оборудование, которое по определенным причинам нельзя расположить на стенде, уместнее будет показывать ролик о его возможностях и использовании на LCD-панели.

 

Сектор рынка: B2B

Здесь также будут уместны демонстрации работы оборудования вживую или на LCD-панелях.

Правильно подобранная музыка также выгодно отличит Ваш стенд от «немых» конкурентов. При этом никто не мешает Вам использовать звуковые рекламные ролики и обычные объявления с приглашением посетить Вашу презентацию, слышимые во всем павильоне.

Эффективной будет организация семинаров, круглых столов, пресс-конференций, презентаций. Также специалисты компании могут выступать докладчиками на семинарах, которые организуют другие компании.

В конце работы выставки Вы можете устроить вечеринку в ресторане для наиболее важных перспективных клиентов и партнеров, что позволит наладить долгосрочные взаимоотношения. При этом у Ваших специалистов по продажам будет отличная возможность пообщаться с ними в неформальной обстановке.

20.03.2017

IV ПРЕМИЯ МАПП

С 7 марта до 1 июня открыт прием заявок на конкурс. Уважаемые производители, приглашаем вас к участию!

С 7 марта до 1 июня открыт прием заявок на конкурс. Уважаемые производители, приглашаем вас к участию!

«Зачем мы начали эту историю три года назад? Чтобы вместе с участниками пройти нелегкий путь и открыть для всех наших коллег новые горизонты. Отметить лучших – не основная цель. Гораздо важнее показать, что в России есть отважные люди, которые, зная обо всех рисках производственного предпринимательства, всё же решились этим заниматься и добились успеха в этом нелегком деле».

Лео Костылев, Президент МАПП

УЧАСТИЕ. Основное требование для участия в Премии МАПП: представленное на конкурс изделие должно принципиально отвечать лишь одному требованию – оно должно быть отечественным и оно должно достоверно производиться.

Если ваше изделие лишь частично производится в России, то в определении страны происхождения МАПП исходит из международных стандартов определения этого параметра: если более половины себестоимости изделия производится в России, то такое изделие по праву считается российским.

ЗАЯВКА. Успейте отправить заявку до 1 ИЮНЯ: заполненную анкету (www.iapp.ru) и фотографии изделия (качество для печати), которое вы представляете на конкурс. В анкете необходимо заполнить данные участника, а также кратко описать концепцию изделия и причины, по которым оно, с точки зрения участника, достойно заявленной категории.

СРОКИ: Само изделие должно быть доставлено в Санкт-Петербург, в офис МАПП, не позднее 5 июня 2017 года.


СТОИМОСТЬ УЧАСТИЯ

  • 5500 руб. за ОДНО представляемое изделие, в одну из 10 категорий. Компания может представить любое количество изделий в любых категориях. За каждое последующее изделие – скидка 10% (550 руб.)
  • 7500 руб. за ОДИН корпоративный набор. За каждый последующий набор – скидка 10% (750 руб.)
  • 12 500 руб. – единовременный регистрационный сбор для компаний-соискателей. Исключение составляют соискатели, представляющие изделия только в категорию «Промопродукция»: они освобождены от регистрационного сбора.
  • *Для участников МАПП предоставляется возможность подать второе изделие на конкурс бесплатно.

Сумма взносов должна быть обязательно оплачена в полном объеме до публикации материалов об экспонатах и даты окончания приема работ – до 1 июня 2017 года.

Подробная информация о Премии МАПП размещена на сайте.

 

Оргкомитет Премии МАПП «Держава мастеров»
+7 (812) 318-18-92
info©iapp-spb.org
www.iapp.ru